日据时代台湾有五大家族，分别是板桥林家、雾峰林家、高雄陈家、基隆颜家、鹿港辜家。
随着经济变迁，台湾新五大家族已然崛起，取代了过往的五大家族，他们分别是——
联通环球集团的辜家、远南集团的徐家、台宝集团的王家、宏观集团的蔡家、利来玫瑰集团的吴家。
在这些家族之中，以古老又保守的辜家行事作风最为低调，虽然光是土地就坐拥两千多公顷，集团投资包括银行、投信、期货、票券、证券、房屋、创投、贸易、水泥、化工、电子、电讯、科技、石化、制药、建设、航运，海外则投资了营造和橡胶，可说是家大业大、族繁不及备载呀。
但是！老祖宗有交代，财不露白，不然会富不过三代！
目前辜家已经传到了第七代，财富还在快速扩展中，所……