日據時代台灣有五大家族，分別是板橋林家、霧峰林家、高雄陳家、基隆顏家、鹿港辜家。
隨著經濟變遷，台灣新五大家族已然崛起，取代了過往的五大家族，他們分別是——
聯通環球集團的辜家、遠南集團的徐家、台寶集團的王家，宏觀集團的蔡家、利來玫瑰集團的吳家。
在這些家族之中，以古老又保守的辜家行事作風最為低調，雖然光是土地就坐擁兩千多公頃，集團投資包括銀行、投信、期貨、票券、證券、房屋、創投、貿易、水泥、化工、電子、電訊、科技、石化、制藥、建設、航運，海外則投資了營造和橡膠，可說是家大業大，族繁不及備載呀。
但是！老祖宗有交代，財不露白，不然會富不過三代！
目前辜家已經傳到了第七代，財富還在快速擴展中，所……